วิธีการตรวจสอบประสิทธิภาพของการโฆษณา
“ ถ้าสามารถวัดประสิทธิผลของการโฆษณาได้จริงมันก็คงต้องใช้เวลานานโดย บริษัท ประกัน” John Vandermake กล่าว คลาสสิกของการโฆษณาถูกต้อง - ยังไม่มีวิธีการสากลสำหรับการประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณา อย่างไรก็ตามการโฆษณายังคงไม่สมบูรณ์หากไม่ได้รับความสนใจจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ - ประสิทธิภาพในการโฆษณานั้นถูกกำหนดโดยพารามิเตอร์ทางอ้อมบางอย่าง แยกแยะความแตกต่างระหว่างประสิทธิภาพการสื่อสารซึ่งสะท้อนถึงระดับของผลกระทบทางจิตวิทยาต่อผู้คนและเศรษฐกิจ
คุณจะต้อง
- กลุ่มโฟกัสของผู้ตอบแบบสอบถาม 40-50 คนถูกเลือกตามหลักการของการเป็นตัวแทน
- ผลการศึกษาของกลุ่มเป้าหมาย (CA) กำหนดลักษณะของตัวแทนทั่วไป
คู่มือการใช้งาน
1
แนวทางที่เหมาะสมที่สุดควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นวิธีการหนึ่งในการประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาที่จะเริ่มใช้แม้กระทั่งก่อนที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณา ที่นี่มีความจำเป็นต้องประเมินการรับรู้ทางจิตวิทยาของผู้ตอบแบบสอบถาม ให้กลุ่มโฟกัส 3-5 ตัวเลือกสำหรับข้อความโฆษณา / ประกาศตั้งค่าให้พวกเขาประเมินอัตนัยในระดับ 10 จุด
2
การทดสอบครั้งต่อไปจะดำเนินการก่อนที่จะเปิดตัวโฆษณา เชิญตัวแทนทั่วไปของกลุ่มเป้าหมายของคุณและแสดงข้อความโฆษณาหลายรายการรวมถึงข้อความของคุณ ในตอนท้ายของการสาธิตขอโฆษณาที่น่าจดจำ ดังนั้นความจำของข้อความโฆษณาจึงได้รับการประเมิน
3
ต่อไปเราจะเริ่มประเมินประสิทธิภาพของการโฆษณาโดยตรงระหว่างแคมเปญ ที่ง่ายที่สุดคือวิธีการที่กำหนดระดับของการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม ผู้สังเกตการณ์จดบันทึกทุกคนที่ให้ความสนใจกับการโฆษณาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้วคำนวณระดับความดึงดูดซึ่งกำหนดตามจำนวนคนที่ดูโฆษณากับจำนวนผู้คนที่ผ่านมา
4
ควบคู่ไปกับการทดสอบก่อนหน้าดำเนินการสำรวจลูกค้าในช่วงแคมเปญโฆษณา ผู้ตอบแบบสอบถามควรถูกถามเกี่ยวกับสถานที่ที่พวกเขาเห็นโฆษณา
5
ในตอนท้ายของแคมเปญโฆษณาผลลัพธ์จะถูกสรุปโดยใช้วิธีอื่น ก่อนอื่นตัวคำนวณการสื่อสารของประสิทธิภาพการโฆษณาจะถูกคำนวณ ระดับของการใช้งานหมายถึงจำนวนคนที่จำโฆษณาไปยังหมายเลขที่จำไม่ได้ (การศึกษานั้นดำเนินการโดยการสำรวจทางโทรศัพท์ของผู้คนจากกลุ่มเป้าหมายไม่กี่วันหลังจากสิ้นสุดแคมเปญโฆษณา)
6
หลังจากนั้นจะใช้วิธีการของ Robinson มีการคัดเลือกผู้แทน 200 คนจากเอเชียกลางที่ได้รับการนำเสนอพร้อมรายชื่อแบรนด์ที่โฆษณา ผู้ตอบแต่ละคนจะต้องตอบคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่เขาเห็น / อ่าน / ได้ยินในโฆษณาของแบรนด์นี้
7
แต่ละวิธีข้างต้นเกี่ยวข้องกับการประเมินประสิทธิภาพการสื่อสาร การคำนวณทางเศรษฐกิจของประสิทธิผลของการโฆษณานั้นดำเนินการโดยการคำนวณการเพิ่มขึ้นของมูลค่าการซื้อขายเฉลี่ยต่อวันในระหว่างและหลังการโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์ของต้นฉบับ
