เอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไรและมีรูปร่างอย่างไร

ตัวตนเป็นลักษณะสำคัญของแบรนด์: หากไม่มีผู้บริโภคก็อาจไม่รู้จักแบรนด์และไม่สนใจผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่ข้างหลัง

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือการที่ผู้บริโภครับรู้ถึงแบรนด์: การรับรู้ของแบรนด์และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และสิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคในแบรนด์ การเชื่อมโยงดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงสัญญาที่แบรนด์ทำและคุณค่าของมันต่อผู้คน มันเป็นสิ่งสำคัญที่เอกลักษณ์ของแบรนด์นั้นไม่เหมือนใครและความสัมพันธ์ที่ทำให้แบรนด์เป็นสิ่งที่ดี แบรนด์ควรได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคว่าเป็นสิ่งที่มีค่าในคำอื่น ๆ สิ่งที่แบรนด์นี้เสนอให้มีความสำคัญสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าความแตกต่างทั้งหมดของคุณมีความสำคัญหากพวกเขามีคุณค่าต่อผู้บริโภค

เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค: สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาสิ่งที่พวกเขาอาจมีปัญหาความฝันความสุขอะไร หากเราพบจุดปวดดังกล่าวเราสามารถพิจารณาได้จากพื้นฐานของสิ่งที่ดีกว่าสำหรับเราในการสร้างแบรนด์

ขั้นตอนต่อไปคือการวิเคราะห์อย่างละเอียดของผลิตภัณฑ์และ บริษัท ที่เสนอผลิตภัณฑ์นี้: สิ่งที่สำคัญในผลิตภัณฑ์นี้คือปัญหาอะไรที่ช่วยในการแก้ไขสิ่งที่ควรค่าแก่การมุ่งเน้นว่าจะช่วยแก้ปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไร

ถัดไปคุณต้องตัดสินใจว่าจะช่วยกำหนดแบรนด์สิ่งที่ต้องเน้นซึ่งการเชื่อมโยงและแนวคิดใดเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ หลังจากวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์มันจะไม่ยากที่จะเลือกสิ่งที่จะกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณความคิดหลัก

หากต้องการระบุจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ให้พิจารณาในหลายระดับ:

ระดับแรกคือผลิตภัณฑ์โดยการออกแบบ: สิ่งที่ผลิตภัณฑ์นี้ถูกสร้างขึ้น คิดเกี่ยวกับสิ่งที่เขาต้องการสามารถตอบสนองได้มากกว่าช่วยผู้บริโภค ระดับนี้เรียกว่าแกนกลางของผลิตภัณฑ์และแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่สินค้าจะซื้อ: เสื้อสีขาวถูกซื้อเพื่อใช้ในการทำงานและขวดน้ำที่ใช้ในการดับความกระหาย เป็นสิ่งสำคัญที่คุณลักษณะเหล่านี้และความต้องการพื้นฐานที่ผลิตภัณฑ์นี้ครอบคลุมจะไม่เปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่นตัวผลิตภัณฑ์เป็นกระเป๋าเป้สะพายหลังโรงเรียนสำหรับเด็กผู้หญิง

ระดับที่สองคือผลิตภัณฑ์ในการดำเนินการจริง ซึ่งรวมถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์การออกแบบคุณสมบัติเพิ่มเติมบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ - ตัวอย่างเช่นรูปภาพบนกระเป๋าเป้สะพายหลังที่มีฮีโร่การ์ตูนโปรดของคุณห่อของขวัญและกระเป๋าดินสอที่มาพร้อมกับกระเป๋าเป้สะพายหลัง

ระดับที่สามคือผลิตภัณฑ์ที่มีการเสริมแรง - ในคำอื่น ๆ ทุกอย่างที่แนบมากับผลิตภัณฑ์ ในกรณีของกระเป๋าเป้สะพายหลังนี่คือการรับประกันที่ผู้ผลิตให้รวมถึงการจัดส่งฟรีที่ร้านค้าให้

หากคุณคำนึงถึงผลิตภัณฑ์ทั้งสามระดับคุณจะสามารถสร้างแบรนด์ที่ใช้งานได้