การเปลี่ยนชื่อเป้าหมายและขั้นตอนของการเปลี่ยนชื่อใหม่คืออะไร

หนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังคือการสร้างแบรนด์ใหม่ นี่คือชื่อของขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาแบรนด์ของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการเปลี่ยนแปลงในอุดมการณ์ทางธุรกิจพร้อมกับวิวัฒนาการของแนวคิดหลัก การเปลี่ยนชื่อใหม่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ในใจของลูกค้า

Rebranding: แนวคิดเป้าหมายและวัตถุประสงค์

การเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นชุดของมาตรการที่มุ่งเปลี่ยนแบรนด์และองค์ประกอบที่เป็นส่วนประกอบ (อุดมการณ์ชื่อโลโก้สโลแกนการออกแบบภาพ ฯลฯ) โดยทั่วไปแล้วการเปลี่ยนโฉมใหม่นั้นมีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์ที่มีอยู่ในใจของผู้บริโภคแล้ว

การเปลี่ยนชื่อใหม่ช่วยให้คุณสามารถนำแบรนด์ให้สอดคล้องกับสถานะปัจจุบันและแผนของ บริษัท การเปลี่ยนแปลงอาจส่งผลต่อปัญหาที่หลากหลายรวมถึงการอัปเดตบรรจุภัณฑ์และรวบรวมสื่อส่งเสริมการขายใหม่ ในกรณีนี้ตามกฎแล้วนี่ไม่ได้เป็นการทดแทนแบรนด์ก่อนหน้าอย่างสมบูรณ์ มันยังคงวิวัฒนาการของมันกลายเป็นสดและอารมณ์มากขึ้น คุณสมบัติใหม่เปิดโอกาสให้แบรนด์ดึงดูดลูกค้าเก่าและดึงดูดผู้บริโภครายใหม่มากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในองค์ประกอบภาพของแบรนด์หรือในนโยบายการตลาดไม่ควรนำมาพิจารณาใหม่ วิธีนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างจริงจังและมีคุณภาพในกลยุทธ์ของ บริษัท และในตำแหน่งทางการตลาด เกือบทุกด้านที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์อาจมีการแก้ไข

วัตถุประสงค์การเปลี่ยนชื่อใหม่:

• การเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์

• การเสริมสร้างแบรนด์

• ดึงดูดลูกค้าใหม่

เมื่อดำเนินการเปลี่ยนโฉมใหม่พวกเขาพยายามรักษามุมมองเหล่านั้นที่ผู้บริโภคเห็นว่าเป็นข้อได้เปรียบและละทิ้งคุณสมบัติที่ลดความนิยมและการยอมรับ

ความจำเป็นในการเปลี่ยนโฉม

จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนชื่อใหม่เมื่อมีปัจจัยอย่างน้อยหนึ่งอย่าง:

• การวางตำแหน่งตราสินค้าที่ผิดพลาดในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจ

• การเปลี่ยนแปลงของสภาวะตลาด

• ความนิยมของแบรนด์ในระดับต่ำ

• การสูญเสียในการแข่งขัน

• คำแถลงเกี่ยวกับงานธุรกิจที่ทะเยอทะยาน

นักการตลาดให้ความสำคัญกับหลาย ๆ จุดที่บังคับให้ บริษัท หันมาใช้การเปลี่ยนโฉม หนึ่งในนั้นคือการกัดเซาะของความต้องการที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายซึ่งอยู่ในการเคลื่อนไหวคงที่ ทุกวันที่ตลาดมีการแข่งขันที่รุนแรงผู้เล่นใหม่จะปรากฏขึ้นมีการใช้วิธีการส่งเสริมการขายที่ทันสมัยมากขึ้นและมีการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ประเด็นทั้งหมดเหล่านี้ทำให้การบริหารจัดการของ บริษัท กลับสู่จุดเริ่มต้นและบ่อยครั้งที่เริ่มสร้างภาพจากศูนย์

มันมักจะเกิดขึ้นที่ความพยายามของนักการตลาดในการสร้างแบรนด์ใหม่ไม่ได้จ่ายออกไปไม่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของกลุ่มเป้าหมายและการเติบโตของกำไร ในทุกขั้นตอนของการเปลี่ยนโฉมใหม่ต้องจำไว้ว่าจุดประสงค์หลักของการใช้เครื่องมือดังกล่าวคือการนำ บริษัท เข้าใกล้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันโดยรวมของผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ บริษัท เข้าสู่ตลาด

การรีแบรนด์ที่ไม่ประสบความสำเร็จมักจะเกี่ยวข้องกับการที่ผู้เชี่ยวชาญไม่สามารถจดจ่อกับตำแหน่งที่ทำได้จริงด้วยการแสวงหาความสำเร็จในจินตนาการซึ่งไม่มีเหตุผลเพียงพอ เป้าหมายที่ทะเยอทะยานมากเกินไปไม่สามารถมีส่วนร่วมในการวางตำแหน่งที่แท้จริงและมีประสิทธิภาพของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท

ขั้นตอนการเปลี่ยนโฉม

ในช่วงแรกของการสร้างแบรนด์ใหม่จะทำการตรวจสอบแบรนด์เงินสดรวมถึงการศึกษาสภาพการประเมินทัศนคติของลูกค้าต่อแบรนด์และการกำหนดคุณสมบัติ การวิเคราะห์กำลังทำของความสามารถทางการเงินของ บริษัท วัตถุประสงค์ของการตรวจสอบคือการประเมินการรับรู้ของแบรนด์ที่มีอยู่ นักการตลาดพยายามทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคมีความภักดีต่อแบรนด์หรือไม่มีอุปสรรคร้ายแรงต่อการรับรู้ของแบรนด์หรือไม่ การตรวจสอบจะช่วยให้คุณระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของแบรนด์ข้อดีเหนือคู่แข่ง การวิเคราะห์อย่างสมบูรณ์ทำให้สามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลว่าแบรนด์ต้องการการเปลี่ยนตำแหน่งหรือไม่ หากการตรวจสอบการตลาดบ่งชี้ว่ามีการรับรู้แบรนด์ในระดับต่ำการสร้างแบรนด์ใหม่จะได้รับการออกแบบเพื่อยกระดับคุณลักษณะนี้

ในขั้นตอนที่สองได้มีการพัฒนากลยุทธ์และกลวิธี rebranding สำหรับการนำไปใช้งาน เนื้อหาหลักของสเตจคือการระบุองค์ประกอบของแบรนด์ที่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

ขั้นตอนที่สามเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนองค์ประกอบของแบรนด์ที่เลือก มีการใช้การกำหนดตำแหน่งใหม่ระบบการระบุ (ทางวาจาและภาพ) กำลังได้รับการปรับปรุงและมีการนำกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ที่แตกต่างออกไป

ขั้นตอนสุดท้ายคือการสื่อความหมายของการเปลี่ยนชื่อใหม่ให้กับกลุ่มเป้าหมาย

องค์ประกอบการเปลี่ยนภาพ

แนวคิดต่อไปนี้เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ "การเปลี่ยนชื่อใหม่" อย่างใกล้ชิด:

• restyling;

• ออกแบบ;

• ตำแหน่ง

Restyling - การเปลี่ยนแปลงในลักษณะของโลโก้ บริษัท รวมถึงโครงร่างสี การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะต้องสอดคล้องกับตำแหน่งใหม่

Redesign - การเปลี่ยนแปลงที่สมบูรณ์ในเอกลักษณ์องค์กรของ บริษัท รวมถึงโลโก้

โดยการจัดวางตำแหน่งใหม่นั้นเป็นที่เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงของคุณลักษณะที่สำคัญของแบรนด์ด้วยการผนวกรวมที่ตามมาในใจของผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงที่อธิบายสามารถดำเนินการแยกกันหรือรวมกัน ในทางปฏิบัติภายในประเทศ บริษัท มักถูก จำกัด รูปแบบการเปลี่ยนรูปแบบใหม่: เปลี่ยนสไตล์ของคุณลักษณะภายนอกการออกแบบจุดขายและบรรจุภัณฑ์

Rebranding: รายละเอียดปลีกย่อยของเทคโนโลยี

การเปลี่ยนชื่อใหม่ไม่ใช่การเปลี่ยนชื่อหรือชื่อ บริษัท อย่างง่าย การเลือกใช้กลยุทธ์การรีแบรนด์ใหม่ที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของ บริษัท ลูกค้าอาจสับสน ผู้ชมเป้าหมายบางรายอาจรับรู้ถึงแบรนด์ที่อัปเดตว่าเป็นของปลอม ราคาที่ลดลงสำหรับผลิตภัณฑ์จะเสริมความคิดเห็นนี้เท่านั้น ผลลัพธ์คือการล่มสลายของโครงการทั้งหมด

การเปลี่ยนขนาดใหญ่รวมถึงการเปลี่ยนเอกลักษณ์องค์กรและชื่อ บริษัท นั้นค่อนข้างปลอดภัยสำหรับ บริษัท ที่ไม่เป็นที่รู้จัก การเปลี่ยนแปลงในแบรนด์ที่มั่นคงซึ่งมีน้ำหนักของตลาดจะเปลี่ยนเป็นเหตุการณ์ที่มีความเสี่ยง แม้แต่การคำนวณผิดเล็กน้อยสามารถสร้างความเสียหายอย่างหนักต่อภาพลักษณ์ของ บริษัท

หากแบรนด์ก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จงานการตลาดอย่างจริงจังควรดำเนินการก่อนที่จะมีการเปลี่ยนขนาดใหญ่รวมถึงการสัมภาษณ์เชิงลึกกับตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายและผลที่ตามมาของการเปลี่ยนแปลงที่เสนอกับกลุ่มเป้าหมาย