เซ็กเมนต์ตลาดและตลาดเป้าหมายคืออะไร

การแบ่งส่วนตลาดและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นหนึ่งในภารกิจการตลาดที่สำคัญ สิ่งนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นความพยายามของ บริษัท ในสายธุรกิจที่สำคัญเชิงกลยุทธ์และเพิ่มประสิทธิภาพของนโยบายการตลาด

การแบ่งส่วนตลาด

การแบ่งส่วนตลาดเป็นองค์ประกอบที่ขาดไม่ได้ของการตลาดเชิงกลยุทธ์ การแบ่งส่วนตลาดเป็นกระบวนการแบ่งตลาดออกเป็นส่วน ๆ (หรือกลุ่ม) ของผู้บริโภคตามเกณฑ์ที่กำหนด เป้าหมายคือกฎระเบียบที่กำหนดเป้าหมายและการนำนโยบายการตลาดไปปฏิบัติ

กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นเนื้อเดียวกันทำหน้าที่คล้ายกับการกระทำของตลาด (การโฆษณาช่องทางการขาย) เป็นส่วนตลาด ในฐานะที่เป็นวัตถุสำหรับการแบ่งส่วนตลาดไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มผู้บริโภค แต่ยังรวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์และองค์กร (คู่แข่ง)

การแบ่งส่วนจะดำเนินการตามเกณฑ์บางอย่างซึ่งหมายถึงสัญญาณที่ผู้บริโภคแตกต่างกันหรือมีการจัดกลุ่ม มันอาจเป็นทางภูมิศาสตร์ (ภูมิภาคที่อยู่อาศัยประชากร) ประชากร (อายุเพศ) จิตวิทยา (วิถีชีวิตคุณสมบัติส่วนบุคคล) และเศรษฐกิจและสังคม (การศึกษารายได้อาชีพ) เกณฑ์สำหรับการแบ่งส่วนผู้บริโภคในตลาดอุตสาหกรรมอาจรวมถึงอุตสาหกรรมผู้บริโภค (น้ำมันและก๊าซโลหะวิทยา ฯลฯ) ขนาดของวิสาหกิจหรือรูปแบบความเป็นเจ้าของของวิสาหกิจ