วิธีเปลี่ยนชื่อ บริษัท และไม่สูญเสียลูกค้า
สารบัญ:
การรวมชื่อเสียงที่ได้รับในช่วงหลายปีที่ผ่านมากับชื่อใหม่ที่ไม่รู้จักสำหรับใคร ๆ นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ในอีกด้านหนึ่งการลงทุนทางการเงิน ในอื่น ๆ - อันตรายจากการสูญเสียลูกค้า วิธีเปลี่ยนชื่อโดยไม่ยอมแพ้สถานะทางการตลาด
อย่าทำลายความไว้วางใจ
แน่นอนว่าการเปลี่ยนชื่อ (การเปลี่ยนชื่อ) ไม่ใช่การเปลี่ยนชื่อใหม่ (การเปลี่ยนแบรนด์อย่างสมบูรณ์) หากโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรยังคงเป็นที่รู้จักงานจะง่ายขึ้นในบางครั้ง สิ่งสำคัญที่นี่คือไม่ทำลายความไว้วางใจของลูกค้า ในการทำเช่นนี้คุณต้องทำให้พวกเขาเชื่อว่าการเปลี่ยนชื่อจะไม่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในคุณภาพของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท เป็นตัวแทน
สำหรับสิ่งนี้รวมถึงการใช้ชื่อใหม่ที่ประสบความสำเร็จเราจำเป็นต้องมี บริษัท สื่อสารที่จริงจัง สื่อทั้งหมดจะต้องเปิดใช้งาน: การโฆษณา, สื่อสิ่งพิมพ์, โทรทัศน์, วิทยุ, อินเทอร์เน็ต
อย่างแรกคือชื่อ
แต่ก่อนอื่นต้องมีการพัฒนาชื่อใหม่อย่างระมัดระวัง ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตามชื่อของ บริษัท จะไม่เปลี่ยนแปลงนี่เป็นโอกาสที่ดีในการโฆษณาตัวเองอีกครั้งและโอกาสที่จะทำให้งานมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งสำคัญคือไม่ควรพลาดโอกาสนี้
การเปลี่ยนชื่อไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนชื่อและสโลแกนใหม่ นี่คือแคมเปญทั้งหมดซึ่งในที่สุดจะยกระดับธุรกิจไปสู่อีกระดับซึ่งจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพ
ชื่อใหม่จะไม่ประสบความสำเร็จมากกว่าชื่อเดิมหากตัวเลือกไม่คำนึงถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายวิธีการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์และแนวโน้มการพัฒนาตลาด ความคิดการเปลี่ยนชื่ออาจเป็นได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำการวิจัยตลาดและงานของ บริษัท ที่ต้องการค้นหาชื่อใหม่อย่างละเอียด และผู้เชี่ยวชาญด้านการวางแผนและการตลาดเท่านั้นที่สามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างมืออาชีพ หลังจากรวบรวมข้อมูลมันเป็นจุดเปลี่ยนของผู้สร้าง เมื่อทราบถึงชุดของคุณสมบัติบางประการที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์หนึ่ง ๆ พวกเขาสามารถพัฒนาชื่อใหม่เพื่อที่จะถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้ให้กับผู้บริโภคได้อย่างสมบูรณ์
มันเป็นสิ่งสำคัญในการวิเคราะห์ความหมายทั้งหมดของความหมายของชื่อที่เลือกเพื่อทำการวิเคราะห์สัทศาสตร์ ท้ายที่สุดมันได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์ - การรวมกันของเสียงบางอย่างทำให้เกิดการเชื่อมโยงบางอย่างในคน - จากความโศกเศร้าถึงความปิติยินดี
