วิธีดำเนินการวิจัยการตลาดบนโต๊ะด้วยตนเอง
การวิจัยการตลาดมี 2 ประเภทคือภาคสนามและภาคโต๊ะ ฟิลด์ - การสำรวจความคิดเห็นแบบสอบถาม ฯลฯ การรวบรวมคณะรัฐมนตรีศึกษาข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ การวิจัยการตลาดพอใจกับกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งมีลักษณะและความยากลำบากของตัวเอง
เมื่อทำการวิจัยการตลาดบนโต๊ะทำงานคุณสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์ในตลาด (ขึ้นหรือลง); เกี่ยวกับการกระทำข้อดีและข้อเสียของคู่แข่ง เกี่ยวกับ "ภาพ" ของผู้บริโภคที่มีศักยภาพความปรารถนาและความเป็นไปได้ของเขา แน่นอนว่าการได้รับข้อมูลดังกล่าวจะเป็นการดีกว่าถ้าคุณติดต่อ บริษัท ผู้เชี่ยวชาญหรือหน่วยงานด้านการตลาด แต่หากไม่ต้องการข้อมูลที่ครบถ้วนและจำเป็นต้องมีจำนวนมากก็สามารถทำได้ด้วยตัวเอง ในการทำเช่นนี้คุณต้องใช้เวลาและเจาะลึกความแตกต่าง
คุณจะต้อง
- ในการเริ่มต้นวิจัยคุณต้องเขียนบทสรุปที่เรียกว่า กล่าวคือ รายการคำถามที่ต้องตอบในระหว่างการศึกษา รายการต่อไปนี้ควรสะท้อนให้เห็นในรายการนี้:
- 1. วัตถุประสงค์การวิจัย
- 2. เรากำลังสืบสวนใคร
- 3. ภูมิภาคการวิจัย
- 4. สิ่งที่เราต้องการได้รับจากผลลัพธ์
- ต่อไปตุนตรงเวลาอินเทอร์เน็ตและความอดทน
คู่มือการใช้งาน
1
เรากำลังเขียนสรุป
วัตถุประสงค์ของการศึกษา มันอาจแตกต่างกัน - การกำหนดปริมาณความต้องการตัวทำละลายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการการศึกษาคู่แข่งการหาสิ่งที่เกิดขึ้นกับตลาด (การวิเคราะห์ตลาด) ฯลฯ
หากไม่มีคำจำกัดความของเป้าหมายการดำเนินการศึกษาค่อนข้างยาก คุณสามารถควบคุมกำลังของคุณไม่ให้ไปยังพื้นที่ที่จำเป็นจริงๆ
เรื่องของการวิจัยคือสิ่งที่เราจะศึกษาวิเคราะห์ เหล่านี้คือผู้ซื้อสบู่ตลาดผลิตภัณฑ์ธนาคารคู่แข่งของ บริษัท บัญชี ฯลฯ
ดินแดนใดที่ควรตรวจสอบในการทำงาน? เมืองภูมิภาคหรือทั้งประเทศ
หลังจากทำการวิจัยการตลาดแล้วควรมีการสรุปว่าเหตุใดจึงทำสิ่งนี้และเกิดอะไรขึ้น ในตอนท้ายของการศึกษาผู้เชี่ยวชาญควรได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการดำเนินการเพิ่มเติมของ บริษัท เกี่ยวกับเรื่องของการศึกษา กล่าวคือ ข้อสรุปจะต้องทำเกี่ยวกับระดับของการแข่งขันเกี่ยวกับจุดแข็งและจุดอ่อนของผู้ริเริ่มการศึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่เป็นไปได้เกี่ยวกับวิธีที่จะมีอิทธิพลต่อลูกค้า ฯลฯ
2
การเตรียมและการดำเนินการวิจัยโต๊ะรวมถึง:
1. การรวบรวมและวิเคราะห์สถิติของรัฐ (2554- 1 ไตรมาส 2556):
•บริการศุลกากรแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย (FCS)
• Rosstat (บริการสถิติแห่งชาติของสหพันธรัฐรัสเซีย)
2. การตรวจสอบสื่อ: สื่อสิ่งพิมพ์ของรัฐบาลกลาง, ภูมิภาคและเฉพาะ
3. ฐานข้อมูลเฉพาะ
4. สถิติอุตสาหกรรม
5. การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากรายการราคา
6. ข้อมูลจากหน่วยงานจัดอันดับ
7. ค้นหางานในแหล่งข้อมูลเปิดรวมถึงสิ่งพิมพ์ระดับมืออาชีพเว็บไซต์ของผู้เข้าร่วมตลาดสื่ออิเล็กทรอนิกส์และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ
8. ค้นหางานเกี่ยวกับการสอบถามในองค์กรโครงสร้างพื้นฐานของตลาดที่กำลังศึกษา (หน่วยงานการตลาดการบริการตลาด บริษัท ผู้เชี่ยวชาญผู้เชี่ยวชาญบุคคล บริษัท วิเคราะห์ ฯลฯ)
3
หลังจากกรอกข้อมูลสั้น ๆ เราก็ดำเนินการศึกษาต่อไป
หากหัวเรื่องของการวิจัยคือตลาดเราเปิดไซต์ในหัวข้อของการวิจัยเราศึกษาหนังสือพิมพ์นิตยสารต่าง ๆ ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่เราวิเคราะห์ ในแหล่งข้อมูลเหล่านี้เรากำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับตลาดที่กำลังจะเกิดขึ้นสิ่งที่กระทำตามกฎหมายและคำสั่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการวิจัยได้รับการยอมรับหรืออยู่ระหว่างการพิจารณา เราพิจารณาสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้หลังจากการดำเนินการตามกฎหมาย ทันทีที่บางสิ่งได้รับการยอมรับหรือส่งเพื่อประกอบการพิจารณาผู้เชี่ยวชาญจะจำเป็นต้องพูดออกมาในสื่อ มันจะมีความจำเป็นในการรวบรวมคำแถลงทั้งหมดและทำการสรุปบนพื้นฐานของตรรกะและการฝึกฝนซึ่งเป็นสิ่งที่ถูกต้อง
หากเราตรวจสอบผู้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเราจะกำหนดเพศอายุสถานะทางสังคมระดับรายได้ของผู้บริโภค หลังจากนั้นเราจะคำนวณส่วนแบ่งการตลาดในเชิงปริมาณ โดยปกติจะพิจารณาจากจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและจำนวนเงินที่ผู้ซื้อเหล่านี้สามารถให้ บริษัท ได้ ขั้นตอนการวิจัยนี้เชื่อมโยงอย่างชัดเจนกับภูมิศาสตร์ของการศึกษา ตลาดสามารถมีได้หลายประเภท: ตลาดทั้งหมด (เช่นรัสเซีย, ผู้หญิง), ตลาดที่มีศักยภาพ (รัสเซียหรือผู้หญิงอายุ 18 ถึง 35 ปี), เข้าถึงได้ (ภูมิภาคหรือผู้หญิงที่สนใจกีฬา), เป้าหมาย (เมืองหรือผู้หญิงที่เกี่ยวข้องกับกีฬา), หลัก (อำเภอของเมืองหรือผู้หญิงที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ด้านขวา)
4
เราแปลงข้อมูลที่ได้รับทั้งหมดเป็นรายงานการวิจัย โดยทั่วไปแล้วรายงานจะมีหัวข้อต่อไปนี้:
สรุปโครงการ (เป้าหมาย, ภูมิศาสตร์, หัวเรื่องของการศึกษา; ผลลัพธ์ที่ต้องการ)
ส่วนที่ 1 คำอธิบายของโครงการ
คำอธิบายของสิ่งที่เรากำลังสำรวจ ศึกษาหัวข้อภาพบุคคล
หมวดที่ 2 การวิเคราะห์ตลาดของหัวข้อการวิจัย
2.1 สถานะปัจจุบันของตลาดแนวโน้มหลัก
2.2 ปัจจัยหลักของการพัฒนาตลาด (ปัจจัยการเจริญเติบโตและการยับยั้งตลาด);
2.3 การวิเคราะห์อุปสงค์
สรุปผลการวิจัย
เนื้อหาของรายงานควรสอดคล้องกับบทสรุปการวิจัยและสะท้อนข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับระหว่างการทำงาน
ให้ความสนใจ
เมื่อดำเนินการวิจัยโต๊ะด้วยตนเองสถานการณ์อาจเกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ทราบว่าจะต้องค้นหาข้อมูลที่จำเป็นวิธีการทำงานกับข้อมูลต้นฉบับ
คำแนะนำที่เป็นประโยชน์
เมื่อดำเนินการวิจัยตลาดคุณต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าอะไรและทำไมเราจึงทำการวิจัย ในการรับและวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับอย่างละเอียดหากมีโอกาสดีกว่าที่จะมอบความไว้วางใจงานนี้ให้กับมืออาชีพ แน่นอนว่าสำหรับการกำหนดแนวของผู้ซื้อหรือแนวโน้มตลาดที่ไม่ถูกต้องคุณสามารถสูญเสียมากกว่าค่าธรรมเนียมสำหรับบริการนี้ หากคุณยังตัดสินใจที่จะทำการศึกษาด้วยตัวเองให้ระมัดระวังและใช้เวลาของคุณ
