สิ่งที่ตลาดการอ่านหนังสือ

การตลาดเป็นพื้นที่ที่มีปฏิสัมพันธ์กับการโฆษณาการจัดการและการประชาสัมพันธ์ดังนั้นจึงมีการศึกษาในแผนกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมข้างต้น หลักสูตรการตลาดมักจะเข้มข้นและผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลส่วนใหญ่ต้องมองหาด้วยตนเอง - ในวรรณคดีเฉพาะทาง

คู่มือการใช้งาน

"พื้นฐานการตลาด" ของ Philip Kotler ถือเป็นแบบคลาสสิกที่ใคร ๆ ก็อยากอ่านเข้าใจในหัวข้อนี้ หน้าของหนังสือเล่มนี้อธิบายว่าการตลาดและองค์ประกอบของมันเป็นอย่างไร - ตลาดผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ราคาการกระจายสินค้า ผู้เขียนสอนให้ผู้อ่านทำการวิจัยการตลาดแบ่งเซ็กเมนต์ตลาดอย่างถูกต้องสร้างกลยุทธ์ ข้อความให้ตัวอย่างมากมายจากชีวิต ในตอนต้นของแต่ละบทวัตถุประสงค์ของมันจะถูกนำเสนอต่อผู้อ่าน คู่มือนี้เขียนด้วยภาษาง่าย ๆ และมีไว้สำหรับผู้ที่เพิ่งทำความคุ้นเคยกับการตลาด

คู่มือที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งจาก F. Kotler - "การตลาดการจัดการ" ในนั้นผู้เขียนกล่าวถึงหัวข้อขององค์ประกอบการจัดการของการตลาด ข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้นได้รับที่นี่มากกว่าในหนังสือเล่มแรก คู่มือยังมีตัวอย่างมากมายสำหรับความเข้าใจที่ชัดเจนของทฤษฎี แต่ละบทเริ่มต้นด้วยคำพูดนำหน้าข้อความหลัก

งานที่อุทิศให้กับการวิจัยทางการตลาดล้วนเป็นของจีเอ เชอร์ชิล หนังสืออธิบายในรายละเอียดว่าประเภทของการวิจัยคืออะไรทำไมพวกเขาต้องการวิธีการดำเนินการวิเคราะห์และรวบรวมรายงานเกี่ยวกับพวกเขา

รายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคถูกเขียนในคู่มือเดียวกัน R. Blackwell, P. Minard และ J. Angel หนังสือเล่มนี้พูดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนตระหนักถึงความต้องการในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า มันสัมผัสกับเรื่องของลักษณะส่วนบุคคลของบุคคลและทัศนคติทางสังคมที่มีผลต่อการเลือกสินค้าและบริการ บทที่แยกต่างหากจะอุทิศให้กับความสำคัญของความรู้เกี่ยวกับการซื้อที่จะเกิดขึ้นและแรงจูงใจสำหรับการกระทำนี้ ในตอนท้ายของแต่ละบทสรุปและคำถามสำหรับการทดสอบความรู้จะได้รับ หลังจากข้อความหลักเป็นกรณี

David Aaker ในหนังสือ“ การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง” โดยใช้ตัวอย่าง บริษัท ที่มีชื่อเสียงเปิดเผยความลับของวิธีการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำและขายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ หนังสือยี่ห้อที่น่าสนใจอีกเล่มหนึ่งคือ "ไม่มีโลโก้" ของ Naomi Klein นี่คือการตรวจสอบนักข่าวอธิบายทัศนคติของผู้คนต่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

BM Enis, K.T. Cox และ M.P. Mokva - รวบรวมไว้ในหนังสือเล่มหนึ่งเล่ม 38 บทความจากนักทฤษฎีชั้นนำในสาขานี้โดยรวบรวมพวกเขาเป็นสี่ช่วงตึกหลักที่เกี่ยวข้องกับปรัชญาการตลาดพฤติกรรมของลูกค้าและตลาดกลยุทธ์ทางการตลาดและการแข่งขัน คอลเลกชันนี้เรียกว่า "Classics of Marketing"

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์

นอกจากหนังสือเหล่านี้คุณสามารถอ่าน“ การตลาดทางตรง: 99 เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับการค้นหาผู้บริโภค” ของ J. Fegele, “ J. Trout, “ Marketing Wars” และ“ Marketing จากล่างขึ้นบน” และ T. Ambler, “ การตลาดเชิงปฏิบัติ”