ทำไมรายงานทางการเงินของ Facebook ทำให้นักลงทุนและนักวิเคราะห์ผิดหวัง
สมมติฐานของผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งได้รับการยืนยันรายงานทางการเงินฉบับแรกของ Facebook ในฐานะ บริษัท มหาชนซึ่งตีพิมพ์เมื่อคืนวันที่ 26-27 กรกฎาคม 2555 ไม่ก่อให้เกิดความตกใจ อย่างไรก็ตามนักลงทุนและนักวิเคราะห์จำนวนหนึ่งผิดหวัง โดยทั่วไปการแสดงผลอาจมีลักษณะเป็นวลี "ดี แต่ไม่เพียงพอ"
ไตรมาสแรกที่ขาดทุนใน 2.5 ปี
นักลงทุนประหลาดใจอย่างไม่พอใจกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และไม่เพียง แต่ชดเชยจำนวนมหาศาลที่ Facebook จ่ายให้แก่พนักงาน - 1.1 พันล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายอื่น ๆ เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น บริษัท ใช้เงินเพิ่มขึ้น 7 เท่าในการออกผลิตภัณฑ์ใหม่กว่าปีที่แล้วและค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการบริหารเพิ่มขึ้นเป็นสี่เท่า โดยรวมแล้วค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1.93 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งสูงกว่าไตรมาสที่สองของปีที่แล้วถึง 4 เท่า
รายรับของ บริษัท เพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสามและมีจำนวน 1.18 พันล้านดอลลาร์ แต่กำไรที่แท้จริงกลับกลายเป็นว่าต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้อย่างมาก - มีเพียง 295 ล้านคน (ในช่วงที่มีการเสนอขาย IPO ตัวเลขที่ฟังดู - 104 พันล้าน) และจากนั้นหนึ่งสามารถพูดเกี่ยวกับผลกำไรเท่านั้นตามเงื่อนไข - ยกเว้นการชดเชยที่จ่ายให้กับพนักงาน และเนื่องจากคุณยังต้องนับพวกเขามีเพียงผลขม: ผลขาดทุนสุทธิของ บริษัท คือ 157 ล้านเหรียญสหรัฐ
ดังนั้นในช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน Facebook เป็นครั้งแรกในช่วง 2.5 ปีที่ทำงาน "ลบ" สำหรับการเปรียบเทียบผลประกอบการทางการเงินในไตรมาสที่สองของปี 2554 นั้นมีกำไร 240 ล้านดอลลาร์
ไม่มีการคาดการณ์สำหรับอนาคต
ความประหลาดใจของนักลงทุนและนักวิเคราะห์ก็เกิดจากการไม่มีการคาดการณ์ทางการเงินใด ๆ และไม่ใช่สำหรับรอบระยะเวลาการรายงานที่จะมาถึงหรือในระยะยาว David Ebersman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Facebook ระบุว่าการเติบโตของรายได้นั้นยากมากในการทำนาย ความไม่แน่นอนดังกล่าวไม่ได้เพิ่มความน่าดึงดูดใจของการลงทุนเพิ่มเติม
ตามที่นักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ในแง่ดีเพียงเล็กน้อยในรายงานรายไตรมาสจะเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท เท่านั้น นอกจากนี้โดยทั่วไปสิ่งต่าง ๆ กำลังดีสำหรับ Facebook จำนวนผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และผู้คนใช้เวลาบนเว็บไซต์เป็นจำนวนมาก การปรากฏตัวของการโฆษณาบนหน้าเว็บไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์รุ่นมือถือกล่าวคือการสร้างรายได้จากบริการโทรศัพท์มือถือถือเป็นความเสี่ยงหลักในการเสนอขายหุ้นของ Facebook การโฆษณาโซเชียลของรูปแบบเรื่องราวสนับสนุนทำให้ บริษัท ได้รับรายได้ 84% ในไตรมาสที่รายงาน และในอนาคตผู้บริหารของ บริษัท ตั้งใจที่จะพัฒนารายการรายได้นี้
ดังนั้น Facebook มีไม่กี่เดือนข้างหน้าเพื่อยืนยันความสำเร็จในการสร้างรายได้ ซึ่งหมายความว่าแม้จะมีราคาหุ้นที่ลดลง แต่ บริษัท มหาชนที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ก็มีโอกาส
