สินค้าเป็นเครื่องมือทางการตลาด

ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญที่สุดของส่วนประสมการตลาด ก่อนเริ่มการผลิตจำเป็นต้องทำการวิจัยตลาด สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบถึงความคาดหวังของผู้บริโภคและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการ

คู่มือการใช้งาน

ในด้านการตลาดผลิตภัณฑ์สามารถดูได้จากทั้งสองด้าน ในอีกด้านหนึ่งมันเป็นวิธีที่ผู้บริโภคสามารถตอบสนองความต้องการของเขา ในทางกลับกันผลิตภัณฑ์เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีไว้สำหรับขาย

ผลิตภัณฑ์สามารถเรียกว่าอะไรก็ได้ที่สามารถตอบสนองความต้องการ เหล่านี้คือบริการแรงงานวัตถุทางกายภาพ ผลิตภัณฑ์ในตลาดประกอบด้วยชุดของคุณสมบัติที่มีความสำคัญสำหรับผู้บริโภค มันสามารถศักดิ์ศรีบรรจุภัณฑ์คุ้มค่าเงิน

หากเราพิจารณาแนวคิดนี้จากมุมมองของการตลาดผู้ซื้อจะไม่ได้รับผลิตภัณฑ์ แต่เป็นประโยชน์ที่ได้รับ ลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์ ได้แก่: ความน่าเชื่อถือ, ความทนทาน, ฟังก์ชั่น, การออกแบบ, ความสามารถในการยศาสตร์, ศักดิ์ศรี

มีการจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์หลายอย่าง ตามวัตถุประสงค์ของพวกเขาพวกเขาจะแบ่งออกเป็นการแลกเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคและวัตถุประสงค์การผลิต ตามเงื่อนไขการใช้งานสินค้าสามารถใช้งานได้ทั้งระยะสั้นและระยะยาว โดยระดับของการประมวลผลและลักษณะของการบริโภค: ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปส่วนประกอบผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปและวัตถุดิบ

ตามวัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์สินค้าแบ่งออกเป็น: สินค้าฟุ่มเฟือยสินค้าที่มีชื่อเสียงสินค้าอุปโภคบริโภคและความต้องการในชีวิตประจำวัน ตามวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์มาตรฐานและไม่ซ้ำใครสามารถแยกแยะได้ บริการสามารถเป็นในประเทศสังคมและธุรกิจ

ก่อนปล่อยผลิตภัณฑ์องค์กรจะต้องตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและเข้าใจว่าทำไมลูกค้าถึงสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ บริษัท จำเป็นต้องทำการวิจัยการตลาดที่ครอบคลุม สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทราบสถานการณ์ในตลาดได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ บริษัท จะต้องตอบคำถามจำนวนหนึ่ง: ใครจะเป็นผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์ความจุของตลาดคืออะไรฤดูกาลจะส่งผลกระทบต่อยอดขาย? นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องพิจารณาปฏิกิริยาของ บริษัท คู่แข่งต่อการเปิดตัวสินค้าเพื่อเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการผลิตผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงของ บริษัท และวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์หรือไม่

เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาดผู้บริโภคเริ่มสร้างทัศนคติที่มีต่อมัน กระบวนการรับรู้ประกอบด้วยห้าขั้นตอน

ก่อนอื่นผู้บริโภคจะได้รับความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่จากนั้นเขาแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์เขาเริ่มมองหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ในขั้นตอนที่สามผู้บริโภคตัดสินใจว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์นี้หรือไม่ ในขั้นตอนที่สี่ผู้ซื้อซื้อสินค้าและทำการทดสอบ ขั้นตอนสุดท้ายคือคำตัดสินของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคตัดสินใจว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์หรือไม่