วิธีการประเมินขนาดของตลาด

ปริมาณการตลาดหรือความสามารถทางการตลาดคือจำนวนสินค้าและบริการที่ขายหรือบริโภคในดินแดนหนึ่ง ๆ ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง โดยทั่วไปปริมาณตลาดจะถูกกำหนดในพื้นที่ที่สำคัญ (เมืองภูมิภาคประเทศ) เป็นเวลานานพอสมควร (เดือนปีไตรมาส)

คู่มือการใช้งาน

1

คุณสามารถคำนวณความสามารถของตลาดทั้งในแง่กายภาพ (ชิ้นตันตัน ฯลฯ) และเป็นเงิน ในเชิงคณิตศาสตร์ปริมาณการตลาดสามารถกำหนดได้ดังนี้

E = M x C โดยที่

M - ปริมาณของสินค้าที่ขายในแง่กายภาพ;

C คือราคาต่อหน่วยของสินค้าที่ขาย

2

แต่คุณต้องจำไว้ว่ามีตลาดประเภทต่าง ๆ ซึ่งหมายความว่าแนวทางในการพิจารณาความสามารถของพวกเขาจะแตกต่างกัน ที่พบมากที่สุดคือวิธีการประเมินความสามารถทางการตลาดทั่วไป ด้วยความช่วยเหลือในการคำนวณความต้องการสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ ในการทำเช่นนั้นก่อนอื่นนำข้อมูลประชากรทั้งหมดและรายได้เฉลี่ยต่อคน ปริมาณที่คำนวณด้วยวิธีนี้จะค่อยๆลดลง ก่อนอื่นให้เลือกจากปริมาณที่ได้รับซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายได้ที่จะไปซื้อผลิตภัณฑ์อาหารจากนั้นเป็นส่วนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปซึ่ง - ไปยังผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปผักและจากนั้น - ผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปมันฝรั่ง

3

ในขั้นตอนที่สองของการวิจัยค้นหาว่าส่วนแบ่งสูงสุดของตลาดที่มีศักยภาพที่มีอยู่สามารถทำได้โดย บริษัท ในการทำเช่นนั้นใช้ข้อมูลในส่วนตลาด - จำนวนผู้บริโภคผลิตภัณฑ์มันฝรั่งกึ่งสำเร็จรูปและปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยคู่แข่ง จากนี้ให้วาดข้อสรุปเกี่ยวกับปริมาณการขายสินค้าที่เป็นไปได้สูงสุด โปรดจำไว้ว่าส่วนเกินนั้นคุกคาม บริษัท ด้วยสินค้าคงคลังที่ยังไม่รับรู้

4

คุณสามารถคำนวณปริมาณการตลาดโดยรวมได้ดังต่อไปนี้ (ตัวอย่างเช่นตลาดสำหรับเกี๊ยวที่มีเนื้อวัว):

E = N × PP x K x SP x PG x C โดยที่

H - ประชากรอายุ 5 ปีขึ้นไป

ПП - ร้อยละของชาวที่บริโภคเกี๊ยว

K คือปริมาณการบริโภคเฉลี่ยต่อผู้บริโภคหนึ่งรายต่อปี

SP - ปริมาณการใช้เกี๊ยวโดยเฉลี่ยต่อผู้บริโภคหนึ่งราย

GHG - ร้อยละของผู้บริโภคที่ชอบเกี๊ยวกับเนื้อวัว

C - ราคาเฉลี่ยของส่วนของเกี๊ยวที่มีเนื้อ