วิธีการโฆษณาธนาคาร

ในเงื่อนไขของการแข่งขันที่ดุเดือดการส่งเสริมการให้บริการที่ประสบความสำเร็จกลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับธนาคาร ข้อความโฆษณาแต่ละข้อความที่สร้างขึ้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดและลูกค้าที่ชัดเจนของสถาบันการเงินสามารถส่งผลกระทบต่อการเลือกของผู้บริโภคและสร้างผลกำไร

คู่มือการใช้งาน

วัตถุประสงค์ของนโยบายการโฆษณาของธนาคารใด ๆ นั้นขึ้นอยู่กับขนาดของวัตถุประสงค์ระยะสั้นและระยะยาวของธนาคาร ในกรณีหนึ่งมันจะเป็นเช่นการรักษา "ทุนชื่อเสียง" ที่สะสมไว้แล้วในที่อื่น ๆ - การแนะนำของชื่อและภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ในใจของผู้บริโภค สำหรับทั้งการขายผลิตภัณฑ์ธนาคารในตลาดที่เกี่ยวข้องจะยังคงมีความเกี่ยวข้องเท่ากัน

วิธีการจัดแคมเปญโฆษณาธนาคารที่เหมาะสม? ประการแรกผ่านการสร้างโอกาสในการให้ข้อมูลสำหรับการกระทำดังกล่าว เหตุผลนี้อาจขึ้นอยู่กับข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าทั่วไปและลูกค้าเป้าหมาย - บุคคลและนิติบุคคล ตัวอย่างเช่น: - บริการรูปแบบใหม่ - เปิดวงเงินสินเชื่ออื่น - ผลประโยชน์ในการให้บริการลูกค้าและคู่ค้าขนาดใหญ่ - การดำเนินการตามโครงการลงทุนที่มีแนวโน้ม - การมีส่วนร่วมในโครงการผู้สนับสนุนเป็นต้น

เมื่อจัดแคมเปญโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของธนาคารเกือบทุกแห่ง (ที่มีการแก้ไขกลุ่มลูกค้า) สิ่งต่อไปนี้จะเป็นสิ่งสำคัญ: ความสะดวกในการรับบริการทางการเงินคุณภาพของบริการและผลประโยชน์ที่เป็นไปได้ แม้ว่าความต้องการของผู้บริโภคอาจแตกต่างกัน: สินเชื่อระยะยาวเพื่อการพัฒนาธุรกิจมีความเกี่ยวข้องกับผู้ประกอบการสินเชื่อรถยนต์สินเชื่อจำนองบริการอินเทอร์เน็ตสำหรับประชากร

การรู้จักกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณเลือกช่องทางการโฆษณาที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นหากธนาคารโฆษณาฝากเงินบำนาญประเภทใหม่ไม่น่าเป็นไปได้ที่ข้อมูลนี้จะถูกวางไว้ในสื่อธุรกิจสำหรับผู้จัดการระดับสูง แต่แผ่นพับที่ข้อมูลหมายถึงกองทุนบำเหน็จบำนาญจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีศักยภาพ

มันจะเกี่ยวข้องกับธนาคารใด ๆ ในการโฆษณาตัวตนขององค์กร ธนาคารที่ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีจะสามารถแสดงโฆษณาความสำเร็จในการเรียนรู้เทคโนโลยีข้อมูลล่าสุดองค์กรระดับสูงของกระบวนการทางธุรกิจและขั้นตอนการบริการทั้งหมด

มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเน้นในสื่อโฆษณาความคิดของการเปิดกว้างของกิจกรรมของธนาคารสำหรับพันธมิตรทางธุรกิจหน่วยงานของรัฐและเทศบาลผู้ถือหุ้นลูกค้าพนักงาน

ความสำคัญที่สำคัญในการให้บริการโฆษณาของธนาคารคือข้อมูลเกี่ยวกับความปลอดภัยของธุรกรรมตามมาตรการที่มุ่งป้องกันการกระทำผิดกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นในภาคธนาคาร

อะไรจะเป็นประโยชน์ในการเน้นการโฆษณาของธนาคารในบรรดาคู่แข่งที่คล้ายคลึงกัน การรณรงค์อย่างชำนาญสำหรับข้อเสนอแพ็คเกจสัญญาของโบนัสจริงและของขวัญที่น่าสนใจ อย่าลืมระบุการสนับสนุนข้อมูลลูกค้าคุณภาพสูงเพิ่มเติมรวมถึงผ่านทางอินเทอร์เน็ต คิดเกี่ยวกับองค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์ของข้อความโฆษณา

ให้ความสนใจ

คำถามเกี่ยวกับอัตราส่วนของปริมาณโฆษณาและความถี่ของผลลัพธ์นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของการโฆษณางบประมาณความสามารถด้านเทคนิคและความคิดสร้างสรรค์ บางครั้งการจัดการโฆษณาและสถานีวิทยุสั้น ๆ บ่อยครั้งมีเหตุผลมากกว่าบทความบทความหายากและโฆษณายาว สโลแกนที่ประสบความสำเร็จเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาของธนาคาร:“ ธนาคารที่แข็งแกร่งสำหรับประเทศที่แข็งแกร่ง”, “ ชื่อเสียงวัดโดยความซื่อสัตย์”, “ เรารักษาคุณค่า”, “ เราสร้างความมั่งคั่ง”

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์

โดยทั่วไปแล้วนโยบายการโฆษณาของธนาคารถูกสร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของนโยบายการสื่อสารการตลาดด้วยการแบ่งส่วนแบบดั้งเดิมของ ATL (เหนือบรรทัด) และการสื่อสาร BTL (ด้านล่างบรรทัด)

ATL - สิ่งเหล่านี้คือกิจกรรมการโฆษณาทางโทรทัศน์วิทยุกดบนอินเทอร์เน็ต โฆษณากลางแจ้ง โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งในโรงภาพยนตร์ ฯลฯ BTL - เป็นกิจกรรมส่งเสริมการขาย: กิจกรรมประชาสัมพันธ์ (การประชาสัมพันธ์) การตลาดทางตรงนิทรรศการนิทรรศการโปรแกรมการกุศล ฯลฯ