ยี่ห้อและเครื่องหมายการค้า: มันคืออะไร

การอ่านบทความโฆษณาเกี่ยวกับแบรนด์ต่าง ๆ ทำให้สับสนได้ง่าย แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์อย่างไร

แบรนด์นี้มีพื้นฐานอยู่เสมอกับผลิตภัณฑ์ - มันเป็นแกนหลักของมัน ดังนั้นเราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์ขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณเสนอ เมื่อผู้ซื้อซื้อสินค้าบ่อยครั้งที่เขาซื้อผลิตภัณฑ์ตามคำสัญญาของผู้ผลิตซึ่งเป็นภาพที่ได้รับการพัฒนา เราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์มีพื้นฐานอยู่บนเสาหลักสามประการ:

·ผลิตภัณฑ์ตัวเองค่าการทำงานลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญต่อลูกค้า

·อารมณ์ที่สินค้านำมาสู่ผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่นบ่อยครั้งที่กาแฟหนึ่งถ้วยไม่ได้เป็นเพียงแค่กาแฟ แต่เป็นที่คาดหมายของการพักผ่อนที่ดีและนิตยสารที่มีความมันวาวก็เป็นวิธีการผ่อนคลายหลังจากทำงานหนักมาทั้งวัน อารมณ์ดังกล่าวสามารถมองเห็นได้ชัดเจนในโฆษณาทางโทรทัศน์ของรถยนต์: คุณไม่ค่อยเห็นโฆษณาที่เน้นตัวรถบ่อยครั้งที่เราเห็นภาพบางภาพอารมณ์ที่รถคันนี้ให้เรา

·ประสบการณ์ที่เราสัญญาไว้ ลูกของคุณจะฉลาดขึ้นถ้าเขากินวิตามินของเรา ด้วยเครื่องพิมพ์ของเราเอกสารของคุณจะอยู่ในลำดับที่สมบูรณ์แบบ ใช้บริการของเรา - และเราจะช่วยคุณให้รอดพ้นจากปัญหาที่รบกวนคุณ ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างของประสบการณ์เชิงบวกที่ผู้ผลิตสินค้าให้สัญญากับเรา - และเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์

แบรนด์แตกต่างจากแบรนด์อย่างไร

เครื่องหมายการค้าเป็นสัญญาณที่ผู้บริโภคพิจารณาสินค้า (ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) ของผู้ขายรายหนึ่งและแยกผลิตภัณฑ์นี้ออกจากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง เครื่องหมายดังกล่าวอาจเป็นชื่อหรือชื่อของผลิตภัณฑ์รูปภาพโลโก้เครื่องหมายบางอย่างหรือสัญลักษณ์ แบรนด์คือภาพที่พัฒนาขึ้นในหัวของผู้บริโภค ภาพนี้ประกอบด้วยทุกสิ่งที่ผู้บริโภคคุ้นเคยและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ซึ่งมีความสำคัญต่อเขา ดังนั้นแบรนด์ใด ๆ เป็นเครื่องหมายการค้า แต่ไม่ใช่แบรนด์ใด ๆ เป็นแบรนด์ เราสามารถพูดได้ว่าตราสินค้านั้นแตกต่างจากตราสินค้าโดยการมีอยู่ของความหมายซึ่งเกิดขึ้นในหัวของผู้บริโภค หากสัมพันธภาพเชิงบวกกับเครื่องหมายการค้าของคุณปรากฏในหัวของผู้บริโภคแบรนด์ก็จะเกิดขึ้น

ลูกค้าคาดหวังมากขึ้นจากผู้ผลิตมากกว่าคุณสมบัติที่เรียบง่ายของผลิตภัณฑ์พวกเขาคาดหวังผลิตภัณฑ์ที่จะแก้ปัญหาของพวกเขา พวกเขายังรอแนวคิดระดับโลกที่อยู่เบื้องหลังการซื้อขนมปังหรือลิปสติก ทั้งหมดนี้ทำให้พวกเขามีแบรนด์ - ถ้ามันถูกสร้างขึ้น

การสร้างแบรนด์เป็นอย่างไร:

1. ขั้นแรกผู้ผลิตจัดทำเครื่องหมายการค้า: พัฒนาโลโก้ทำนองสำหรับการโฆษณาการดึงโปสเตอร์หรือลบโฆษณาเตรียมการเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ในตลาดและเริ่มกระบวนการโปรโมต

2. จากนั้นการรับรู้ของผู้บริโภคสินค้าจะค่อยๆเกิดขึ้น นี่เป็นกระบวนการชำระหนี้ซึ่งมีความจำเป็นที่ผลิตภัณฑ์จะสามารถหาซื้อได้และผู้ผลิตต้องเผชิญกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้

3. หลังจากผลิตภัณฑ์เริ่มเป็นที่รู้จักนักการตลาดจะสร้างการเชื่อมโยงที่เชื่อมโยงกันในหัวของผู้บริโภค เป็นสิ่งสำคัญในการเชื่อมต่อภาพของผลิตภัณฑ์กับสิ่งที่เป็นบวกจริงๆ

4. หากทุกอย่างเป็นไปได้ผู้บริโภคจะต้องการผลิตภัณฑ์ของเรา มีหลายวิธีในการบรรลุเป้าหมายนี้: การปรับเปลี่ยนและปรับปรุงผลิตภัณฑ์การโฆษณากระตุ้นผู้ขายในร้านค้าที่สินค้าของเราจะขาย ในที่สุดหากลูกค้าต้องการผลิตภัณฑ์ของเราจริงๆเราสามารถขึ้นราคาได้เล็กน้อย สิ่งนี้เรียกว่าพรีเมี่ยมราคา มันไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะคล้ายกันอาจมีค่าใช้จ่ายพันรูเบิล - และอาจเพิ่มอีกหลายเท่าและบ่อยครั้งที่นี่เป็นค่าธรรมเนียมแบรนด์

ในที่สุดคุณจะเห็นว่าแบรนด์ไม่เพียง แต่จะเป็นผลิตภัณฑ์ คุณสามารถสร้างแบรนด์จากสิ่งใดก็ได้: จากผู้เชี่ยวชาญอิสระที่ให้บริการของพวกเขาจากสถานที่ (จำ "สะพานแห่งรัก" ซึ่งอาจมีอยู่ในทุกเมือง) จากเมือง (จาก "ปารีสเป็นเมืองแห่งความฝัน" แม้ว่าจะมี เมืองไม่เลวร้ายไปกว่านี้) จากเหตุการณ์จากเมือง

อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างง่ายมาก - และตอนนี้คุณจะไม่สับสนคำว่า "แบรนด์" และ "เครื่องหมายการค้า"